桂林房产文案们太有才了

2009年12月09日 来源:桂房网
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  前几天网上有一篇名为《在香江漫步还是在铁路边走路》的文章,其文所写,深得笔者同感,今再次发发感慨,是为和。


  很不幸的是,笔者不久前曾去过香江漫步,该楼盘项目地位于象山区东安街北巷附近。“我不在漓江边,就在香江漫步”这句广告语倒是挺美的,和我们伟大而美丽的漓江扯上关系了,不错不错。但仔细一想,这策划文案原来也有抄袭之疑,“我不在……,就在……”这个句式,早800年前张耀同学就在用了:“我不在咖啡馆,就在去咖啡馆的路上”,是为某咖啡厂商的经典宣传语。当然这个句式有很多版本,诸如:“我不在我不在相亲,就在相亲的路上。”、“我不在开心网,就在前往开心网的路上。”、“我不在上班,就在去上班的路上”,等等等等,反正依照这个句式,你爱怎么造就怎么造,没人管你。


  笔者花数句话来阐述香江漫步楼盘广告语这个句式,不是罗嗦,只是想说明一个问题,地产文案们太有才了!用《在香江漫步还是在铁路边走路》作者的话来说,就是“到项目那去一看,一条铁路线横亘在小区门前,到底是在香江边漫步还是在铁路边走路?”该作者还说,“当然你开发商要把个小区建在铁路边上我们普通老百姓半点意见也没有,但请别借用其他什么噱头抬高房价。什么两江四湖原始股?看到个桃花江动工了,就立马开盘了,就想着提价。而我看到的却只是浑浊的江水,脏乱差的周边环境,光秃秃的“绿地”,黄尘遮天,还有边上联坤家居城的整日吵闹……”真是说到咱的心坎上了。没错,在这里我们暂且不讨论楼盘质量的问题,就说你这文案,你开发商凭什么拿这些香江啊,两江四湖二期改造工程大作文章?羞愧不?在香江边漫步呀,想想多么惬意!可事实上呢?还4800的均价呢!


  愤怒之余,笔者现转发一个调侃地产文案的帖子,总之笔者莞尔之后是无奈,好东西当然不能独吞,不如大家分享:


  偏远地段——远离闹市喧嚣,尽享静谧人生
  郊区乡镇——回归自然,享受田园风光
  紧邻闹市——坐拥城市繁华
  挨着臭水沟——绝版水岸名邸,上风上水
  挖个水池子——东方威尼斯,演绎浪漫风情
  地势高——视野开阔,俯瞰全城
  地势低洼——私属领地,冬暖夏凉
  楼顶是圆的——巴洛克风格
  楼顶是尖的——哥特式风格
  户型很烂——个性化户型设计,紧跟时尚潮流
  楼间距小——邻里亲近,和谐温馨
  边上是荒草地——超大绿化,满眼绿意
  边上有家银行——紧邻中央商务区
  边上有个居委会——中心政务区核心地标
  边上有家学校——浓厚人文学术氛围
  边上有家诊所——拥抱健康,安享惬意
  边上有家小卖店——便利生活触手可及
  边上有个垃圾站——人性化环境管理(不知道有没有)
  边上有火车道——交通便利,四通八达
  边上什么也没有——简约生活,闲适安逸


  好了,类似的文案无需再列举,房地产文案的笔头功夫早已可见一斑。认真琢磨这些极具诱惑力的华丽辞藻,不明就里的购房者,怎么会不被忽悠呢?而事实上,业主们得到了什么?开发商们又隐瞒了什么?有谁看见香江漫步、安厦·尚城风景、金霖华庭、理想领域等等楼盘的楼书上,说到了楼盘边上的铁路(绝对是近距离)?说到了铁路可能给房屋带来的不利影响?对,不错,置业顾问会很负责地告诉你,他们用的是真空玻璃,特殊材质,能够有效阻隔噪音,意思就是说,铁路对咱不会有任何影响?但是难保你心里不会打疙瘩?


  真是不幸中的万幸,香江漫步、安厦·尚城风景、金霖华庭、理想领域等等这些在铁路边上漫步的楼盘,没有像八里街那边的某些楼盘一样,大张旗鼓地吹嘘铁路开通,交通枢纽重地,铁路近在咫尺,出行无比方便,否则,真要给他们颁发一勋章,美名其曰:“2009年度最具创意之楼盘文案”。


  真诚地奉劝桂林的某些开发商,在利用楼盘周边配套做文案的时候,别太过分,打肿脸充胖子带来的虚肿,迟早有一天要消的。
  

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